Perfume-opari-kutxa: kutxa bat besterik ez da, ala lurrina oroitzapen ahaztezin bihurtzeko giltza da?

Perfumearen garaian "mezulari emozional" gisa, a-ren balioaPerfume opari-kutxadagoeneko gainditu du “botilaratzea” bera. Hartzailearen hatz-puntek kutxaren ehundura delikatua ukitzen dutenean, kutxa irekitzearen "klik" soinuak lurrinarekin ezkutuko konpartimentutik ateratzen laguntzen duenean eta botilaren gorputzak bere distira galerarik gabeko estalduran errefraktatzen duenean - hazbete horien arteko diseinua "opariaren pisua" birdefinitzen ari da "esperientziarekin".  

Bezeroentzat, perfumea emateari beldurrik handiena da "etsipena izateari": beirazko botila erraza da kolpatzen, lurrinak aura gal dezake zigilatzearen ondorioz, eta ontziak desordenatu ondoren. Perfume opari-kutxak "funtzioa+emozioa" diseinu bikoitza erabiltzen du arazoa konpontzeko: tiradera irekitzeak eta ixteak botila erakusketa bat bezala gelditzen du, estaldura flokatuak garraioaren bibrazioa kuxin egiten du, eta sare transpiragarriaren zatiketari esker, aurreko, erdiko eta oinarriko notaren doikuntzak modu naturalean isurtzen dira; Kutxaren gainazaleko "For You" urreztatuek eta hartzailearen siglek esklusibotasun-sentsazioa areagotzen dute usaina iritsi aurretik. Opari kaxak maiz erosten dituen kontsumitzaile batek zera esan zuen: "Lehen, lurrina ematea 'apustu' bat bezalakoa zen. Orain, kaxa entregatzen denean, beste aldeak jakingo du 'kontu handiz hautatu dut lurrin botila hau'".

Gabonetako gorri eta urre kolore eskema, San Valentin egunerako belusezko bihotz forma edo negozio-oroigarrietarako txartel beltz minimalista,Perfume-opari kaxakbeti "eszena ulertu". Oporretako opari-kutxa gisa, giroari oihartzuna ematen dio hiru dimentsioko elur maluta/arrosa erliebeekin, lurrinak jaietako oroitzapenekin lotzen dituena; Opari-kutxa lagun gisa, lokarri eramangarriaren diseinua bidaietarako, topaketak egiteko egokia da eta hartzaileek bitxietarako berrerabiltzeko aukera ematen die ere; Marka jabeentzat, "markaren kolorea + lurrin-istorioa" duten opari-kutxa pertsonalizatuak lineaz kanpoko kontagailuetarako "iman deigarria" bihurtu dira - lurrin-marka nitxo batek Perfume opari-kutxak erabiltzen zituen pop-up erakustaldietarako, eta horrek hileroko lurrin-bihurketa % 40 handitu zuen, "kutxak berak marka-tonua adierazten duelako".  

Bezero zaharrek berriro erosten dutenean, irekiera eta ixteko sentsazio ezagunak, baita erliebe esklusiboa ere, "lagun zaharrak elkartzearen seinale" bihurtu dira. Lurrinak Perfume opari-kutxa betetzen duenean, edukiontzia ez da amaiera, "transmisio emozionalaren" abiapuntua baizik. Diseinua erabiltzen du usain "forma" emateko, xehetasunak opariak "tenperatura" emateko eta eszena egokitzapena aukerak "konfiantza" emateko. Hiru aldiz berriro erosi duen erosle batek esan zuen bezala: "Erosi dudana ez da perfumea, baizik eta" kaxa irekitzen dudan bakoitzean serio hartzea merezi duzu". Beraz, benetan kutxa bat besterik ez al da? Ez, magoa da usaina "merkantzia" izatetik "memoria" izatera igotzen duena.